2023年8月13日,招商银行-非梵艺术联名合作线下发布会在苏州工业园区招商银行苏州分行招银大厦隆重举行,会中数字藏品行业首款联名储蓄金卡-招行非梵萌宠EMO联名卡强势亮相!
联名合作发布会相关领导合影
此次招商银行跨界联名国内数字藏品领域知名发行平台非梵艺术,将中国数字藏品辐射范围扩展至金融领域,彰显了数字藏品在品牌营销上的巨大影响力。同时也为整个数字藏品行业发展注入一剂强心针,极大地提振了数字文创相关企业及从业者的信心!
核心玩家近距离展示联名卡细节
其实自2022年以来,随着数字藏品在国内热度的持续飙升,越来越多的品牌开始入局NFT生态并与各大数字藏品发行平台展开跨界合作。截止目前,国内数字藏品已被应用在艺术、时尚、互联网、传媒、电竞、餐饮、服饰等诸多行业,可以说在不知不觉间,数字藏品已经影响了你我的生活。
品牌李宁联名无聊猿
数字藏品的横空出世,不仅增加了品牌推出产品的形式,冲破了传统意义上市场对产品价值的定义,甚至还对品牌营销产生了意想不到的作用。那么国内井喷式的品牌跨界NFT联名合作现象的底层逻辑是什么呢?
编者想这离不开下述两点原因:
一、多方内需 合作共赢
任何合作的基础一定是基于合作方之间的共同需求,目的是实现多方共赢!品牌跨界数字藏品联名合作同样如此:
对于IP品牌方而言,数字藏品是基于区块链技术的新兴事物,深受年轻人的喜爱,品牌借助数字藏品不仅可以激活私域流量、吸引外部流量,还可以传递品牌理念、实现品牌数字化、年轻化。
耐克和RTFKT Studios联名NFT
对于数藏发行平台而言,可以借助与品牌的合作,增加平台背书、提升平台影响力,同时两个品牌之间传播声量、营销方式等资源碰撞,可以为平台带来更大的外溢价值空间。
对于粉丝用户而言,因数字藏品本身去中心化的特质及其新颖多变的合作方式,可以在联名活动中享受更自由的参与感,同时可调动自身对于品牌认可的热情、满足自身更多的精神需求。
二、政策支持 大势所趋
2022年5 月下旬,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》,作为推动实施国家文化数字化战略、建设国家文化大数据体系的一个框架性、指导性文件。该《意见》为社会各界贯彻落实国家文化数字化战略指明了方向,也打开了数字藏品赛道发展新纪元。
国家数字发展红利政策不断
中国数字藏品发展至今已有2年余,目前已具备相当不错的用户规模与相当宽松的市场环境。除国家政策外,国内各地方相关发展扶持政策、红利信号释放不断、线下相关产业基地遍地开花,数字藏品行业蓬勃发展已是大势所趋,不可阻挡!
各地元宇宙大会争相举行
非梵萌宠联名合作发布会中就强调了此次联名合作是基于双方共同认可中国数字经济发展新赛道、共同期望推进中国数字化发展进程。编者认为随着国内越来越多的品牌跨界联名合作的开展,未来数字藏品将全方位融入社会,成为我们日常生活的一部分!