据“西凤酒品牌传播力指数”2022年四季度运行监测,西凤酒以品质“护航”品牌战略发展,品牌知名度和品牌公信度稳步提升,西凤酒品牌的影响力得到进一步加强。
自2019年,西凤酒入选为“新华社民族品牌工程”,新华指数基于2019年首创的品牌传播力评价体系,围绕西凤酒品牌传播特点进行研发,从品牌传播的知名度、公信度等方面,构建西凤酒品牌传播力评价体系,综合评价品牌传播情况。从西凤酒品牌传播力指数2022年四季度运行监测显示上看,西凤酒品牌传播力进一步增强,达到峰值137.61点。
西凤酒品牌传播力指数运行情况
其中,2022年西凤酒品牌公信度指数运行呈阶段式提升态势,四季度达到137.18点。西凤集团坚持传承创新,以产品质量安全为本,不断提升产业能效,促进品牌公信度指数持续增长。品牌知名度指数运行状态良好,2022年同比保持提升,三季度达到最高峰,四季度为138.04点。
西凤酒品牌传播力指数分项指数运行情况
2022年四季度,西凤集团的管理创新成果——《以高质量发展为目标的全价值链体系化精益管理》获得第二届中国工业企业创新大会全国一等奖,“白酒数字化工厂建设”项目荣获中国食品工业协会颁发的科学技术二等奖。西凤以高质量发展为目标,基于精益思想理论,建立了由运行保障、体系建设、流程优化、现场管理构成的全价值链质量管控体系,实现了以数字化、网络化、自动化为核心驱动的万吨级白酒生产。既避免了优秀酿酒工匠从事繁重的体力劳动,又节省了能源消耗,提升了产品品质。
从消费者评价来看,2022 年,西凤酒主要产品的电商平台消费者满意度保持在较高水平,满意度均在95%以上。在消费者忠诚度方面,红西凤的消费者忠诚度较高,超过15%的消费者表示想要复购或者已经复购。红西凤,作为西凤集团的战略核心产品,代表着西凤酒的巅峰品质,有着不可复制的酿制技艺。1964、陈酿头曲等产品的消费者忠诚度同样达到15%以上。
西凤酒从营销创新、品牌管理、项目建设、品质提升、企业管理等方面进行了大刀阔斧地改革。在“高端化、全国化”品牌战略之下,西凤酒以红西凤为高端引领,旗帜西凤为次高端占位,七彩西凤、酒海陈藏为中端市场占位,以红盖老绿瓶为中低端市场占位的产品结构布局,品牌高端化不断向上。
随着品牌意识的逐步增强,如今的西凤集团不仅致力于企业的高质量发展,还将企业发展与社会相融合。通过履行国有企业的经济责任、政治责任和社会责任,发挥国有企业国民经济中流砥柱作用。西凤全力打造安全工厂、绿色工厂,设立公益基金,积极参加各类公益活动,2022年3月份,在抗击新冠肺炎疫情的关键时刻,西凤集团慷慨捐赠1000万元作为抗疫资金,为宝鸡市疫情防控做出贡献,充分彰显了国有企业强烈的社会责任与担当。
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